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Consultant SEO

Un consultant SEO est un spécialiste, un expert en référencement naturel qui optimise votre seo pour faire monter votre site internet dans les premiers résultats de recherche.

SEO est un acronyme pour Search Engine Optimization.

On peut dire : « consultant SEO », « consultant référencement Google», « », « consultant en seo » "consultant référencement", «consultant web», « consultant référencement Web », ou même, par abus de langage, « consultant en marketing » "consultant freelance seo"  "consultant statégie marketing"  "consultant référencement internet" tout court (« Je suis SEO », signifie « je suis consultant SEO »).

Les spécialistes (même en France) utilisent plus fréquemment le terme « SEO » que le terme « référencement naturel », probablement parce que c’est beaucoup plus court, beaucoup plus rapide à dire.

CONSULTANT WEB - SA MISSION ?

La mission d'un conseiller SEO est naturellement d'optimiser le SEO naturel de(un site! Évidemment ! Au-delà de l'optimisation de SEO, l'objectif est d'augmenter le trafic web pour finalement augmenter le Chiffre d'affaires de la société. Okay, ceci est la base.

Cette mission peut, par exemple, prendre la forme :

• SEO Audit est un service ponctuel qui te permet de diagnostiquer ton site et de te fournir des conseils personnalisés.
• et/ou Consultant SEO à moyen-long terme.

Si on entre un peu plus dans le détail, voici quelles peuvent être les diverses missions du consultant SEO (que ce soit dans le cadre d’un audit ou d’un accompagnement) :

  1. Choix des mots clés pertinents pour votre site web.

De quelle façon vos prospects/prospects recherchent-ils vos produits ou services dans Google ? Comment formulent-ils leurs recherches (quels sont les divers « mots clés » qu’ils utilisent) ? À quelle fréquence, chaque mois, ces divers mots clés potentiels font-ils l'objet d'une recherche dans Google?

 2. Étude SEO de vos concurrents.

Vos concurrents directs sont-ils mieux référencés que vous dans Google ? Quels sont les « mots clés » qu’ils travaillent en priorité ? Quels est leur position Google sur les mots clés qui vous paraissent stratégiques ?

3. Optimisation SEO des pages de votre site web.

Sur la base des mots clés déterminés dans l'étape précédente, est-il nécessaire d'optimiser les pages existantes de votre site (et le cas échéant, comment) ou est-il nécessaire de créer de nouvelles pages? Quels sont les éléments techniques de votre site à optimiser ?  Comment faire évoluer votre contenu (textes, images, vidéo, outils) de manière à optimiser votre moteur de recherche. Il s'agit ici tant de conseils au niveau technique (développement web) que de conseils au niveau du contenu de votre page (texte, photos, vidéos...).

4. Réseauter et renforcer votre crédibilité avec Google.

Le référencement d’un site dépend non seulement de son optimisation interne (cohérence de l’arborescence, textes du site, optimisation des balises…) mais il dépend aussi de sa « réputation » aux yeux de Google. Tout le reste étant égal, plus Google fait confiance à votre site, mieux vous serez référencé. Le consultant SEO doit donc pouvoir mettre en œuvre des stratégies pour améliorer l'index « Trust Flow » que Google assigne à votre site. Cet indice de confiance dépend des liens que d’autres sites web ont pu faire vers votre propre site (plus le site web qui fait un lien vers votre page a un indice de confiance élevé, plus le lien qu’il fait vers votre page aura un impact favorable sur votre SEO).

Certains consultants en référencement se spécialisent uniquement dans la mise en réseau (on parle parfois de « netlinkeur »).

5. Optimisation des taux de conversion.

Avoir un bon SEO et la circulation sur votre emplacement est bon. Vendre, c’est mieux. Aujourd’hui, les consultants SEO sont de plus en plus amenés à travailler sur l’optimisation des taux de conversion (% de visiteurs qui se transforment en clients).

6. Suivi du positionnement Google et analyse du trafic visiteurs.

Le SEO n’est pas une science exacte. Aucun consultant en référencement n'a le contrôle total de l'évolution de l'algorithme Google ou de l'évolution du référencement des sites concurrents. Il est par conséquent impossible de prédire à l'avance si telle ou telle optimisation permettra d'accrocher les premières positions. Il est donc indispensable de suivre les références du site sur de nombreux mots-clés pour savoir comment la situation évolue suite à une série d'optimisations SEO.

Au-delà du suivi des positions, l’analyse du trafic est indispensable (être référencé pour être référencé ne sert à rien… on veut être référencé pour que des clients, des utilisateurs, viennent sur notre site internet).

Quelle est la différence entre l'expert-conseil SEO et l'expert-conseil SEA?

Pour aller plus loin, les non-spécialistes doivent expliquer la distinction entre SEO et SEA. Ainsi la distinction entre consultant SEO Web et consultant SEA sera claire.

SEO signifie donc Search Engine Optimization. Quand on parle de SEO, on parle donc des résultat naturels (= résultats « organiques ») dans les moteurs de recherche. En SEO, le site en première position Google est le site que l'algorithme du moteur de recherche considère comme le plus pertinent du point de vue de la recherche de l'utilisateur.

SEA signifie Search Engine Adversting. C'est l'autre façon de voir les résultats de Google. Il ne s’agit pas ici des résultats « naturels » mais des annonces payantes proposées par Google.

A droite, voici un exemple de la première page Google des recherches correspondant au mot-clé « voyage Venise »

Le conseiller en référencement veille aux résultats naturels (en bas de l'image). Le consultant SEA s’occupe des annonces Adwords (en haut de l’image ci-contre). Ceci est une théorie. En fait, de nombreux consultants SEO proposent également la mise en œuvre de campagnes Adwords et ont donc à la fois des plafonds SEO et SEA.

Et pour les fans des acronymes, il faut savoir que :

SEM (Search Engine Marketing) = SEA (annonce sur les moteurs de recherche) + SEO (optimisation des moteurs de recherche).

Et donc, si on veut le dire de façon simple (et en français)...

Le « marketing des moteurs de recherche » inclus donc deux domaines :

Publicité des moteurs de recherche (SEA = adversation des moteurs de recherche)

Et

Annonces dans les moteurs de recherche (SEA = Adversisation des moteurs de recherche)

Qu'est-ce qu'un consultant référencement internet ?

Deux grandes catégories de références sont à distinguer :

•  Les consultants en SEO (freelance), travaillant à leur compte.
• SEO consultants «en interne», c'est-à-dire des employés, travaillant dans des sociétés. La plupart des gros sites de vente en ligne (et des « gros sites » web en général) possèdent leur propre équipe de référenceurs en interne. Le référencement Web est en fait stratégique pour le développement de leur économie.

Consultants freelance et consultants « in house » déploient les mêmes techniques, les mêmes approches. Mais, ce n’est pas tout à fait le même métier. A cet égard, rien de spécifique au référencement, c'est comme être développeur web, spécialiste du marketing ou coiffeur... indépendant ou salarié. Tout est une question de personnalité, de caractère, d’opportunités…

Qu'est-ce qu'un consultant Freelance SEO chapeau noir ?

On vous a peut-être déjà parlé de la différence entre le chapeau noir et le chapeau blanc.

Le « black hat » est prêt à implémenter des techniques formellement interdites par Google (ah les méchants !).notamment en ce qui concerne le netlinking. Ceci se traduit par la manipulation de liens (création de nombreux liens à partir d'autres sites, création de réseaux de sites afin de pouvoir créer des liens...).

 Les référenceurs « white hat » sont censés respecter les consignes Google.

 Mais la réalité n’est jamais totalement noire, ni totalement blanche…. Les casques noirs n'utiliseront les techniques du bord que s'ils sont vraiment nécessaires. Et s’il s’avère nécessaire de mettre en place des approches un peu « boarder line » vis à vis des consignes Google, ça peut être fait de façon plutôt discrète et intelligente.

Et le «chapeau blanc», quant à lui, ne se privera généralement pas de créer un bon backlink s'ils en ont l'opportunité.

En un mot, nous voguons tous entre le gris clair et le gris foncé

Les sept aptitudes et qualités essentielles chez un arbitre.

Le conseiller SEO doit maîtriser différents domaines de compétences et avoir certaines qualités qui semblent essentielles à la réalisation de ses missions.

1. Compétences techniques en rapport direct avec le référencement.

Bien sûr, la base est toujours la maitrise des techniques de référencement :

• Comment sélectionner les mots clés prioritaires pour le SEO d'un site ?
• Quels sont les mots clés les plus pertinents (= comment les leads formulent-ils leurs requêtes sur Google)?
• Combien de fois cherche-t-on ces mots clés par mois?
• Est-il possible, en fonction du contexte concurrentiel, de référencer les meilleures positions de Google sur ces mots clés?
• Comment organiser un emplacement (quelle arborescence installer)?
• Quels sont les éléments des pages qui impactent le plus le référencement : comment rédiger une URL, un titre H1 ou une balise title ?
• Quel réseau interne (organisation des liaisons entre les pages du site) faut-il mettre en place ?
• Quels contenus (texte, images, vidéos…) mettre en place dans les pages du site ?

2. Aptitudes pour le développement avec un consultant Web.

Même s'il n'est pas nécessairement webmaster (n'importe qui son entreprise), il doit avoir une bonne connaissance du code web. Google ne fait pas référence aux sites qui donnent de mauvais résultats, qui fournissent une mauvaise expérience utilisateur (UX) Google ne se réfère pas à des sites qui performent mal, qui offrent une mauvaise expérience utilisateur (UX)

3. Des compétences rédactionnelles avec un consultant référencement Google.

On se référence sur des mots clés bien précis. Google aime les mots. Google adore également les images, les vidéos, une expérience utilisateur agréable et fluide... mais, encore aujourd'hui, les mots ont une importance primordiale pour les moteurs de recherche. Sur de grands fichiers ou dans de grandes structures, le consultant SEO travaille en collaboration avec des écrivains. Mais lorsqu'on effectue une tâche pour un spécialiste en la matière, la rédaction est souvent requise.

4. Excellentes compétences analytiques

Google Analytics, Google Search Console, outil de Suggestion de mots clé, logiciel de suivi du trafic, outil d’analyse des backlinks… le consultant SEO est amené à utiliser beaucoup de datas différentes. Il faut de bonnes compétences analytiques pour interpréter l'ensemble de ces données et savoir les utiliser.

5. Compétences et qualités en relations humaines.

Comme on le verra un peu plus loin, le consultant en stratégie marketing fait maintenant partie d'un écosystème assez large. Mais lorsqu'on accomplit une tâche pour un spécialiste sur le terrain, il faut souvent écrire. Ils doivent pouvoir s'adapter à leurs besoins.

6. Bonnes aptitudes à la commercialisation et à la communication.

La stratégie SEO mise en place doit être cohérente par rapport à la stratégie marketing et communication de l’entreprise. Les mots clés prioritaires sélectionnés aux fins du référencement du site doivent refléter les « compétences distinctives » des produits ou services proposés. L'arborescence du site doit aussi être conforme à la structure de l'offre de produits et services de l'entreprise. Il est par conséquent important pour un arbitre d'avoir des notions dans les domaines de la communication et de la commercialisation.

7. Une grande curiosité et une aptitude à relever constamment des défis.

Le web va vite. Google aussi.

Les techniques de référencement sont en constante évolution à mesure que l'algorithme des moteurs de recherche est actualisé. Un consultant SEO doit être en veille permanente et se remettre en cause très régulièrement. Il s'agit en même temps de l'un des aspects les plus agréables et les plus difficiles de l'entreprise. On est parfois la tête dans le guidon, débordé de boulot. Il ne reste que peu de temps pour aller lire des blogs SEO, assister à des conférences, aller voir les stratégie mises en place par les collègues… Et c’est pourtant indispensable si on ne veut pas se faire dépasser. C’est exaltant… et épuisant

Le consultant référencement web : un intervenant dans un vaste écosystème numérique.

Aujourd'hui, en 2019, un consultant SEO travaillant seul dans son coin, aura du mal à référencer un site web sur des mots clés hautement concurrentiels. Le SEO fait partie d’un écosystème plus vaste.

L'arbitre doit être capable de collaborer avec les différents services de la société de son client :

• Les consultant stratégie marketing bien sûr, afin de disposer d’un site proprement codé, avec des pages rapides à charger, un site bien adapté à l’utilisation sur mobile…

En bref, pas de bon référencement, pas de bon développeur Internet.

• Les spécialistes du marketing doivent déterminer correctement les « compétences clés » des produits ou services offerts sur le site Web. Il est indispensable de choisir les mots-clés de priorité appropriés pour référencer le site. Il est également important de travailler le SEO d’un site sur la base d’une structure de gamme cohérente et bien organisée, ce qui aura bien entendu un impact sur la structure du site (son arborescence) et, là encore, sur le choix des mots clés (prioritaires ou longue traîne). Finalement, il y a un besoin d'identifier clairement la cible de l'entreprise. Il est essentiel de choisir les mots clés prioritaires appropriés pour se reporter au site.

De toute façon, pas de bon référencement, pas de bon gestionnaire du marketing.

• Il est essentiel de sélectionner les mots-clés de priorité appropriés pour consulter le site. D’autres part, ce sont souvent les « responsables communication » qui développent des supports ou outils du type photos, vidéos, infographie, libres blancs… Ces éléments sont indispensables pour proposer un contenu attractif aux visiteurs du site. Finalement, c'est aussi souvent le département communication qui gère les relations avec la presse. Spécialistes de la communication, dans la portée ou la connaissance de la marque est (le plus probable) l'un des éléments considérés par l'algorithme de Google.

En résumé, aucun bon référencement, aucun bon communicateur.

• Les consultant seo web qui vont permettre de faire connaitre le contenu le plus attractif de vos pages sur les réseaux sociaux, ce qui doit permettre (ou pas) de gagner des backlinks ! Quoi qu'il en soit, aucun bon consultant en référencement sans un bon Community Manager.

Le conseiller SEO doit donc pouvoir travailler en étroite collaboration avec ce responsable commercial et son agence web.

consultant web :

Tous ceux qui suivent ce domaine savent que, chaque année, bien des gens prévoient la fin de ce commerce.

Un algorithme de Google que l'on a de plus en plus de mal à manipuler.

L'algorithme de Google devient de plus en plus compliqué, il devient de plus en plus difficile de le «manipuler» de façon «artificielle». Un très grand nombre de pages Internet sont déjà très bien optimisées pour la plupart des mots clés stratégiques, dans quasiment tous les métiers.

Pour cette raison, certaines personnes pensent que le référencement n'a pas d'avenir, qu'il n'est plus possible de se référer naturellement à un site web.

D'autres, au contraire, pensent que SEO a été, reste, et restera pendant une longue période encore un aspect essentiel de toute stratégie web.

Un avenir, oui, mais uniquement si nous nous adaptons sans cesse.

Si je dois donner un avis personnel (et donc forcément subjectif… mais pas forcément super original), je crois que le métier de consultant SEO reste un métier d’avenir mais qu’il est en permanente évolution.

Autant il y a 10 ou 15 ans, le métier pouvait consister à aller à la recherche de liens (backlinks) optimisés sur à peu près n’importe quel site (haaaa… les années 2000… on en a spammé, hein, des commentaires de blogs !). Aujourd'hui, l'approche doit être plus « propre », plus professionnelle (sans pour autant empêcher de chercher des liens de qualité). En somme, notre profession évolue.