Comment écrire un contenu unique qui se positionne rapidement ?

Créer des textes et Contenus avec des titres et mots clés pertinent pour votre référencement ?

Comment rédiger et référencer vos contenus web 

La rédaction d'un texte pour site internet est un exercice créatif complexe ! Parole de rédacteur web. Pour vous en convaincre, je vous invite à m'accompagner durant la création de ce contenu pour un site web d'entreprise. Je compte sur votre patience.

Pour attirer votre sympathie et empathie, je vais vous partager les attentes et exigences de mon client en matière de création de contenu pour site web et comment il bride et oriente ma plume. Il a raison mon cher client, je dois créer du contenu site web adapté à sa stratégie de contenu, son marketing content, sa ligne éditoriale, sa cible et ces objectifs marketing.

Je l'aime bien mon client commanditaire de textes annonces de site web. Celui que je n'aime pas en ma qualité de rédacteur seo est le dictateur Google : le juge suprême de la cour du contenu web. Mon plus grand reproche est que c'est un cachottier ! En effet, ses 200 ou 400 critères pour évaluer le positionnement des sites internet ne sont pas publiés.

Permettez-moi de vous présenter encore avec un autre élément important de la rédaction pour site internet : vous ! Et oui. Vous êtes l'élément principal. En conséquence, tout rédacteur web cherche à vous accrocher, retenir, plaire, convaincre et convertir. Voilà, j'ai tout avoué.

Si vous êtes toujours là, passons aux détails.

Comment et pourquoi élaborer une stratégie de création de contenu pour site internet ?

Avant de me passer une commande de création de contenus site web, mon client en avait établi toute une liste. Pour plus de pertinence, il a décidé de consacrer un texte de son site internet, à titre exclusif, à chaque sujet. Comme vous pouvez le deviner, la sélection des sujets ou points à développer n'est pas faite au hasard. Autrement, vous ne seriez pas là et maintenant en train de me lire !

Je vous mets au secret : vous êtes intéressé par les différents champs du marketing digital. Ainsi donc, vous faites partie de la cible potentielle. Mon client et moi avons une idée précise des expressions clés que vous êtes susceptible de taper pour chercher un produit ou une information. En effet, toute une panoplie d'outils informatiques - gratuits et payants - peut être sollicitée pour engendrer et collecter des centaines de mots-clés (requêtes tapées).

Il va sans dire que mon client ne peut pas retenir toutes ses pistes de sujets. En bon marketeur, il les trie et sélectionne ceux qui correspondent le mieux à son offre de produits ou services. Ainsi faisant, il me passe régulièrement une commande pour créer du contenu site web bâti autour d'un mot-clé principal et des mots clés secondaires, aussi qualifiés d'expressions de longue traîne. En conséquence, vous trouverez la bonne réponse à vos questions sur ce site.

Comment rédiger un texte adapté à l'écran ?

Un rédacteur web seo est aussi un lecteur sur écran. Il connait les habitudes de lecture sur écran et en prend compte. En particulier, il sait que l'affichage du contenu ne doit pas dépasser 3 secondes et que les lecteurs web ont la gâchette facile : ils commencent par lire le titre principal, scrollent la page à la recherche des intertitres, des phrases et des mots marqués, regardent les photos, reviennent sur l'introduction et relient en diagonale. Après ce premier examen, ils décident de rester ou faire un rebond.

Une partie de l'art de la rédaction web consiste à convertir ces visiteurs inconnus pressés en lecteurs assidus. À cette fin, les éléments suivants sont à prendre en considération :

structuration du texte en paragraphes courts et titrés ;
titrage copywrité : un bon rédacteur web avancé est aussi un concepteur rédacteur ;
insertion des mots clés dans les titres et au début des paragraphes ;
texte aéré ;
une idée par paragraphe.
Une fois le visiteur accroché, le contenu du texte aura pour mission de le convertir en client ou en lead.

Comment créer du contenu de site web destiné à être lu en entier ?

La littérature abondante se rapportant à la redaction de site internet préconise l'utilisation du style journalistique (sans oublier les règles seo développées plus loin). Toutefois, il nous semble que ce n'est pas une condition sine qua non pour créer un contenu pour site web entreprise accrocheur et vendeur. Notons que le plus important est de trouver un bon fil conducteur de votre écrit durant les phases recherche et synthèse. Il en résulte toujours un texte fluide, dynamique, prenant, argumenté et accrocheur. Par ailleurs, vous trouverez aisément les mots pertinents et les phrases claires qui sonnent juste.

Ne dit-on pas que ce qui se conçoit bien s'énonce clairement ?

Quelques techniques standards pour créer du contenu de site internet :

La pyramide inversée : elle consiste à fournir au lecteur les informations les plus intéressantes au début du texte avant d'aborder les détails. Les journalistes l'utilisent pour écrire des dépêches. Pour ne pas oublier une donnée importante, vous pouvez utiliser la fameuse règle des << 5W >>
Les 5W : le what (quoi), le who (qui), le where (où), le when (quand) et le why (pourquoi). Vous pouvez y ajouter le how (comment) et le how many (combien).
Les commandements d'une écriture simple : phrases et paragraphes courts, une idée par phrase, un vocabulaire accessible à tous, éviter le jargon technique sans explication, éviter la négation et le passif autant que possible, éviter les temps complexes de conjugaison (subjonctif, passé antérieur, passé simple, etc).
L'ergonomie de la page web : la mise en page est à soigner. À cet égard, votre page ne doit pas être lisse. Pensez à créer des aspérités visuelles pour accrocher le regard (Listes à puces, encadrés, citations ou blockquotes, etc).

Comment convertir un visiteur inconnu en prospect qualifié ?

Un site internet est avant tout un outil marketing ; ce n'est nullement un effet de mode ou un investissement de luxe. Pour cette raison, la redaction site internet vise la déclinaison de l'objectif marketing en mots et phrases orientés résultat. Ainsi donc, un rédacteur web est, quelque part, un vendeur.

À titre d'illustration, si je vous promets que cet article vous fournira les astuces les plus efficaces pour transformer les lecteurs de vos textes annonces site web en clients potentiels, je viserai à positionner mon client en expert dans ce domaine. Ce positionnement serait - pour cet exemple - un objectif de son site.

Comment bien référencer vos contenus site internet ?

Avant de convaincre les internautes, un contenu séo doit convaincre les moteurs. Autrement, le meilleur des textes connaîtra le meilleur des sorts : l'anonymat. Les moteurs savent  lire les images, les graphes et les vidéos. Et c'est à peine qu'ils commencent à construire (mathématiquement) une logique sémantique à force d'indexer des milliards de contenus site internet.

Cette réalité ne constitue pas un obstacle pour un bon rédacteur web. Bien au contraire, il l'exploite et la tourne en opportunité pour faire ressortir le texte de son client en tête des SERPs. Pour cela, il recourt aux techniques de l'optimisation on-page.

Quelles sont les meilleures recettes de référencement de votre texte site internet ?

Les ingénieurs de Google ont fait des suppositions basées sur les habitudes communes d'écriture et les ont enseignées aux robots ! À titre d'exemple : un titre mentionne toujours le sujet, qui est aussi généralement présenté dans le début de l'introduction, et il arrive que l'auteur mette en valeur les phrases les plus importantes...

Rassemblées sous l'appellation de recommandations SEO, voici les efficaces à appliquer pour créer du contenu de site internet

Répétition des mots-clés ?

La densité de mots clés, exprimée en pourcentage, serait interprétée comme un signe de pertinence par les robots " lettrés ". Aucun moteur n'a jamais indiqué le taux optimal. Les experts seo s'accordent à dire que 3 à 5 occurrences pour 100 mots est un bon ratio. Cependant, il ne s'agit pas de faire un bourrage à faire fuir le lecteur.

Les expressions-clés sont à intégrer de façon naturelle. À défaut, pensez à utiliser des synonymes.

Emplacements des mots-clés

En voici un recensement complet (qui dépasse même le champ de la rédaction web) avec un classement décroissant en termes de poids accordé par les robots :

l'adresse web de la page ou URL ;
le titre ou la balise

les intertitres ou la balise
les premiers mots du chapo (introduction) et premier paragraphe
les ancres de liens intégrées au texte ou balises ;
l'alternative textuelle des images ou balise ;
les intertitres hn (h3, h4,etc) ;
les listes ordonnées
ou non ordonnées ;
les catégories des URL (rubriques après le " / " dans une adresse).
Maillage interne

Créer des liens internes entre vos différents contenus séo est doublement utile :

Pour les robots : il augmente la pertinence de la page hôte et la popularité de la page d'atterrissage. De plus, le maillage interne allonge la durée de rétention et diminue le taux de rebond. Ces deux indicateurs seo influent sur le référencement des contenus de site web.
Pour l'usager : il lui permet d'enrichir son expérience utilisateur en approfondissant ses recherches d'information.
Pourquoi élaborer une stratégie de marketing de contenu ?

L'internet supporte plusieurs formats de contenu séo et offre plusieurs canaux de diffusion. L'objectif du marketing content est de déterminer le mix optimal pour vous en fonction de plusieurs facteurs :

1) Votre cible : les plus jeunes sont accros aux vidéos, aux médias sociaux et aux plateformes (Youtube...). Mentionnons aussi qu'ils ont tendance à fuir les longs textes.

2)Votre objectif : le format textuel génère beaucoup de contacts, alors que les formats image sont plus vendeurs.

3)Votre budget : les rédacteurs web restent moins chers que les producteurs de vidéos, notamment ceux des plateformes de rédaction !

4)Votre stratégie marketing global : si vous avez un produit saisonnier, un contenu web diffusé hors saison servira plus un objectif de rappel que celui de vente.

Une stratégie de marketing de contenu augmente l'effet de synergie de vos actions.

Créer un bon contenu web est toujours un beau challenge. Certes, il peut s'avérer un peu frustrant pour les auteurs puristes ! Cependant, utiliser sa maîtrise de la langue et sa capacité d'imagination pour intégrer les exigences seo reste un exercice stimulant. Et pour rehausser le challenge encore plus, le rédacteur web est tenu d'accorder aux objectifs marketing de son client une grande importance.

Bonne rédaction pour le web.

L.R.W Communication Web.